Wer verkaufen will, muss sich klarmachen, wie sein Produkt Bedürfnisse befriedigt. Grundlegendes über Funktion und Aufbau von Verkaufstexten.

Storytelling wird oft als Königsweg effektiver Unternehmenskommunikation gepriesen. Doch kleine und mittlere Unternehmen sollten bei den Basics anfangen.

Im Vergleich zu gesprochener Sprache ist Text eintönig und eindimensional. Um ihm Leben einzuhauchen, müssen wir verdichten. Drei Anregungen für die Praxis.